Si nos ponemos técnicos, "esta/este" lleva tilde cuando es un pronombre, y no la lleva cuando es un determinante. Un determinante requiere un sustantivo u objeto que determinar, mientras que el pronombre toma el lugar de dicho objeto en la oración.

-¿Te refieres a este juego?
-No, me refiero a éste.

En la primera oración es un determinante y en la segunda es un pronombre.

... O, al menos, así era anteriormente, porque buscando por ahí me he topado con este enlace...

http://www.rae.es/consultas/el-adverbio-...-sin-tilde

El "habían" usado indiscriminadamente también lo leo mucho por los foros.

Se puede cometer algún fallo porque no somos perfectos, pero la dejadez que se muestra muchas veces al escribir a mí al menos me parece un problema importante. Muchos responden como con otros vicios, tranquilo porque yo controlo y puedo escribir bien cuando quiera, pero hacerlo mal de continuo crea hábitos incorrectos y esa relajación puede pasar factura empobreciendo nuestra gramática queramos o no. Los vicios se adquieren y luego es difícil soltarlos, como podemos crear dudas o una cierta inseguridad por la falta de costumbre. Creo que muchas veces no se es consciente de lo importante que es una correcta comunicación.

Sí, por desgracia con los pronombres demostrativos ha pasado como con "sólo", que antes era obligatorio poner tilde y ahora es "opcional" (en caso de posible confusión), lo cual me parece horrible, porque las reglas tienen que ser sí o no, cero o uno, o pones tilde o no pones, pero no puede dejarse al criterio del que escribe, dependiendo de contexto u opinión personal.

En fin, la academia y el cachondeo que se traen en los útimos años...