La siguiente nota de prensa del E3 1999 explica, con detalles muy tristes, la estrategia de Sega para publicitar Sega Dreamcast, a un mundo que la recibiría con total indiferencia, dejando morir poco a poco a la más que posible primera consola "moderna".

Las partes más interesantes están en negrita.

Cita:LOS ANGELES--May 12, 1999--Sega(R) of America today announced further details surrounding their $100 million marketing campaign for the much-anticipated Sega Dreamcast(TM), "the ultimate gaming machine."
Prepping for the biggest videogame launch the industry has ever seen, Sega is armed with an arsenal of far-reaching marketing elements ranging from an expansive print and broadcast advertising campaign; to promotions with Pepsi; to full sponsorship of the "SuperBowl" of the young adult demographic -- the 1999 MTV Video Music Awards.

At launch on 9-9-99, consumers won't be able to go about everyday life without thinking about or seeing Sega Dreamcast. This kick ass marketing campaign will ensure for a blitz before, during and beyond launch, the likes of which the videogame industry has never seen.

The marketing campaign for Sega Dreamcast is aimed to hit the enthusiastic nerve of hard core gamers. Knowing that the die hard gaming community is the heart of their business, Sega is 100% dedicated to this consumer with marketing, events, promotions, but most importantly -- the hardware and games that will get consumers excited about Sega Dreamcast.

"Sega has been in this industry for more than 40 years and the company has deep roots and history with the gaming consumer," said Peter Moore, senior vice president of marketing, Sega of America. "We are committed to this audience and can't wait to show them the face of the 'new Sega' this year through our ads, promotions, events and activities that touch them directly."

The introduction of Sega Dreamcast will encompass all parts of the target consumer's life through unforgettable advertising, sales promotions, event marketing and retail merchandising. The campaign will focus not only on the emotional, visceral experience one gets from Sega Dreamcast games, but also on the hardware and the ways it is setting the benchmark for videogames.

Advertising
Created by Foote, Cone and Belding, San Francisco, the first stage of Sega's print ads will have a cryptic feel, focusing solely around Sega Dreamcast's signature swirl logo. Consumers will see the swirl popping up in various natural, organic places, giving them the feeling that something living, breathing and big is coming. These ads will be featured in the gaming publications through June. The cryptic phase will be followed by four other stages of ads for pre-launch, launch, holidays and in Winter 2000 -- a critical software selling period.
Sega's television advertising campaign will kick-off in July of this year and run through March 2000. Six innovative television spots are being created by Pacific Data Images, the same company that created images for the movie "Antz." Look for Sega Dreamcast television ads on the WB Network, prime time television, sports-related programming and other stations tying into Sega's key demographic.

Worth noting, Sega Dreamcast will have 950 television spots on MTV alone from July through March 2000, buys on ESPN and Monday Night Wrestling. With an impressive media buy, Sega Dreamcast will be everywhere, as consumers watch television come this summer.

But the ads don't stop with traditional media. Sega, in a partnership with Pepsi, will sponsor "Hot Topics" (advetorials), which focus on cool happenings in movies and pop culture. These two pieces will run before movie trailers from June -- August on more than 11,000 screens across the country. These spots will be tied-in with the new Arnold Schwarzenegger movie trailers and will hit when the highly anticipated "Star Wars" and other hit summer movies are running nationwide.

1999 MTV Video Music Awards
On 9-9-99, the same day that Sega Dreamcast is launching, Sega will be a full sponsor of the 1999 MTV Video Music Awards show, airing live that evening to an audience of approximately 22 million. Considered the "SuperBowl" of the young adult demographic, the MTV Video Music Awards typically play to an audience of young men and women aged 12-24 -- which makes this an ideal marketing marriage between the two companies.
Sega will show six advertisements both before and during the 1999 MTV Video Music Awards featuring Sega Dreamcast. The system will also be featured at the awards show post-party. In celebration of the launch, Sega will be conducting local market consumer promotions in which consumers can win trips to the 1999 MTV Video Music Awards.

Promotions
Key to the marketing program for Sega Dreamcast are promotional opportunities with mass market vehicles. Sega is continuing to line up large-scale consumer promotions which partner Sega Dreamcast with a host of products specifically targeted towards people in the mid-teen to mid-20s market.

Product Placement
Sega is currently conducting a "celebrity and sport celebrity seeding" program for Sega Dreamcast to ensure that "everybody that's anybody" has a Sega Dreamcast. In addition, there is also a seeding program already underway that will place Sega Dreamcast on the hottest shows, movies and music events.

Yo recuerdo que aqui en España patrocinaron al Depor, que no veas lo que me jodio , cuando estaban en sus años buenos. El marketing lo hicieron bien, las campañas estaban bien montadas y no pasaban desapercibidas, pero el gran problema es que PSX era Dios en aquella epoca.

Bueno, PSX y cierto trailer de Hypeo Kojima...

(09-09-2014 22:15)Tas link escribió:Yo recuerdo que aqui en España patrocinaron al Depor, que no veas lo que me jodio , cuando estaban en sus años buenos. El marketing lo hicieron bien, las campañas estaban bien montadas y no pasaban desapercibidas, pero el gran problema es que PSX era Dios en aquella epoca.

Bueno, PSX y cierto trailer de Hypeo Kojima...

Pues yo discrepo. Los anuncios del "6 billion players" no los entendió nadie, al menos en España, y la gente se pensaba que Playstation era más potente. Tenían que haber puesto videos del Soul Calibur, Crazy Taxi, etc. donde quedase claro lo que hacía la consola, no a un tío cortando el pelo a otro.

Saludos

Bueno, es cierto que se enfocaron mucho en los anuncios "raros" que jugaban con el tema de las posibilidades online de la consola, sin mostrar casi nada juegos, pero tambien es cierto que en la epoca se llevaban bastante los anuncios de ese palo y era algo que la propia Sony hacia mucho y con bastante exito. Ahi esta el anuncio de "riqueza mental".

Yo creo que quisieron ofrecer el online como hecho diferencial de la consola con respecto a la competencia, y de ahi que enfocasen tanto el marketing en ello, pero al final acabo siendo una caracteristica demasiado adelantada a su tiempo

Yo siempre he sostenido que el principal problema de sega fue no centrarse en sus propias fortalezas para explotarlas y en su lugar se dedico a la competencia feroz por ganar mercado no siendo concientes que se enfrentaban con un monstruo multinacional que tenia muchos mas dinero y recursos que ellos o sea sony.

Muchos no van a estar deacuerdo conmigo pero nintendo y sega perdieron la batalla de las consolas en 1994 cuando entro sony al quite y no es porque haya sido un designio divino como alguna vez lei a alguien de meristation, simplemente que sony es un pez muy gordo en el entretemiento electronico en todas sus ramas y tanto nintendo como sega son empresas mas pequeñas y dedicadas exclusivamente a una sola rama que son los videojuegos, nintendo a sobrevivio al fenomeno play station debido a que tenia mas popularidad que sega y supo darse cuenta a tiempo de que competir contra sony es inutil y no le conduce a ninguna lado mas que al mismo destino que sega.

(09-09-2014 22:15)Tas link escribió:Yo recuerdo que aqui en España patrocinaron al Depor, que no veas lo que me jodio , cuando estaban en sus años buenos. El marketing lo hicieron bien, las campañas estaban bien montadas y no pasaban desapercibidas, pero el gran problema es que PSX era Dios en aquella epoca.

Bueno, PSX y cierto trailer de Hypeo Kojima...

Y al Arsenal fuera de España:



Se dejarían un pico seguro.

SEGA tuvo un fallo gordo que no suele mencionarse y yo mismo desconocía hasta que vi el DVD que venía con la edición coleccionista del Sonic Generations.

El tema es que la Dreamcast vendía bien, muy bien, en EEUU lo petaba... al punto que vendían todo, estuvo agotada en las tiendas reponiendo mucho menos de lo que se vendía durante meses y unas navidades mediante... No solo es que hubo gente que con el dichoso trailer del MGS2 se esperase a PS2, es que hubo gente que no tuvo más remedio.

En fin, siempre me dará pena. SEGA era una grandísima compañía para sus propias consolas, la cagó con Saturn en varios aspectos pero Master System, Megadrive y Dreamcast son consolas como ya las quisiera hoy día... incluso Saturn acabó con un catálogo envidiable por parte de la propia SEGA y algunas thirds.