Jim Ryan, presidente de Sony Computer Entertainment Europa (SCEE), se entrevistó con la Revista Oficial de Playstation (edición británica) sobre Playstation Vita, la nueva portátil de la compañía. En su opinión, los futuros usuarios de la portátil deben tener en cuenta la gran cantidad de funcionalidades multimedia que ofrece la consola, pero no olvidarse de su objetivo principal: reproducir videojuegos.

En sus propias palabras, "Creo que con PSP tratamos de posicionarla como dispositivo multimedia. Hablamos mucho en sus primeros días sobre las funcionalidades con la música y con el vídeo. Quizás terminamos confundiendo a los consumidores, y no estaban muy seguros de lo que la consola podía hacer. Playstation Vita hace todo eso que se habló con PSP y lo hace mucho mejor. Pero lo que mejor hace es sin duda es reproducir videojuegos".

Sony está trabajando en campañas de promoción y marketing que se centren en recalcar la potencia de juego de Playstation Vita. Además, la compañía está trabajando para que los jugadores no crean que con la nueva portátil sucederá como PSP y terminará recibiendo ports de su cosola de sobremesa contemporánea, en este caso, Playstation 3. "Lo que hemos aprendido es que las experiencias de juego deben ser únicas y estar diferenciadas para que los jugadores se sientan atraídos", concluyó.